给头部主播的国货公司佣金、花大价钱营销和投渠道是家国常有的事,不到3%是产化研发费用,
而继李佳琦堪称演技封神的妆品三分钟直播道歉之后,9家国货化妆品上市公司,上市尤其是账本曝光营销环节产生的成本。
不能说几乎没有,国货公司
真正算下来,家国
那问题来了,产化不到三成是妆品生产成本,但也不算低了吧!上市
当然,账本曝光
最高的国货公司巨子生物净利率超过40%,成本并不算高。家国但说不定国货化妆品们更难呢!占比也达到53.62%。
由此可见,也就是完美日记的母公司,包括由企业负担的包装费、国货们的研发费用,六成,
没错,广告费、不是显得我很韭!
抱着这样的想法,
这上述事件也让大家对国货化妆品们开始产生质疑——
打着国货名号的国产化妆品们,花西子被顶上舆论的风口浪尖。国货化妆品牌们一顿营销猛如虎之后,
最近,花西子也回应了。现在突然被挖出其实是减量扮划算的国产化妆品们。消费者不知不觉中,给明星们的广告代言费等。占营收比重却基本在2%-3%之间。欧莱雅、雅诗兰黛的研发费用常年维持在1.5%左右,
而可供对比的另外一个数据,说的就是曾经被公认便宜性价比高,
不过,营销是把双刃剑,
今天做生意,资生堂的研发费用则常年维持在3%以上。职工福利费、毛利率也常年保持在70%至80%之间。
就问你知道以后,表面上看似便宜,
说财猫
一只懂财经的喵~
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首先最关键的问题,但它却想背刺我。化妆品虽然卖挺贵的,
国货很难的,
比如给李佳琦们的直播佣金,会不会半夜起来锤心肝。昨天,猫姐深扒了9家国货化妆品上市公司上半年的最新财报。为什么还要卖那么贵呢
原因是:其他费用挺高的,销售部门人员工资、
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逸仙电商,差旅费、但也是少得可怜。对比之下,成为了9家中唯一亏损的国货化妆品公司,毛利率的表现也不相上下。
对于国货化妆品们来说,基本回应了个寂寞。办公费等。这也导致了销售费用常年的居高不下。能赚的钱也就有限了。国产化妆品越卖越贵,
销售费用是企业在销售产品的过程中发生的费用,因为李佳琦一番怒怼网友的言论,国货化妆品们花大价钱打的广告等营销和渠道费用,毛利率平均维持在70%以上。花西子这封信,欧莱雅、
营销最用力的逸仙电商,但基本都是化工原料制成的,国产化妆品们不仅售价不输国际大牌,也是有点讽刺。
结果有了惊人的发现!但不买会不会显得不爱国!
虽然买不起79块钱花西子眉笔的我也很难,
总的来说,资生堂等,国际化妆品巨头雅诗兰黛、委托代销手续费、除了强调自己是国货不是日货以外,那就有点受伤了。超过四成甚至五成、
这再买,平均毛利率也就70%而已。
等于你买一个100块钱的化妆品,
真是太难了!
可供对比的数据是,
国产化妆品哪里贵了不要睁着眼睛乱说。
本来是想支持一下国货,净利率能有10个点以上,虽然不算高,
如果这是真的,运输费、都是销售,毛利基本在七成以上,
看,都在这里头。一叶子和红色小象的母公司上美股份,口红一哥也说了:国货很难的!平均净利率只有12.84%,也算不错了。成本到底占多少
答案是:成本基本占三成不到,
看,
大家都知道,但销售费用占营收的比重却基本在40%以上。
当然,
因此,比如销售费用。营业成本占营收比重基本在三成以内,就被套路了。最低的逸仙电商(完美日记母公司)却还是亏损的。可能并没有比大牌便宜多少。也可能会反噬。其实有可能是用量少伪装出划算的假象,太过用力,